Sora quitte le grand public pour s'installer dans les studios de production
— AUDIOVISUEL
OpenAI discuterait avec une startup fondée par Jeffrey Katzenberg et un ancien responsable de la recherche sur Sora pour transformer le modèle en outil de travail pour cinéastes. L'application grand public a coûté cher et n'a pas trouvé son public, le pari se joue maintenant sur les plateaux et en prévisualisation.
Sora change de public. L'application grand public qui générait des vidéos à partager s'efface au profit d'un outil pensé pour les équipes de tournage, avec Jeffrey Katzenberg en figure de proue d'une startup encore sans nom.
Ce repositionnement parle directement aux responsables de prévisualisation et aux réalisateurs de publicité qui chiffrent déjà des séquences en amont du tournage. Un accès avancé à Sora, personnalisable pour construire des logiciels maison, ouvrirait une étape que beaucoup de productions paient aujourd'hui en storyboards animés ou en previz coûteuse. Imaginer une recherche visuelle rapide avant de mobiliser une équipe caméra changerait la ligne de devis d'un repérage ou d'un test de mise en scène, à condition que l'outil tienne la distance sur la cohérence d'un plan à l'autre.
La présence de Bill Peebles, qui a dirigé les recherches sur Sora chez OpenAI, pèse lourd dans la crédibilité technique du projet. Il connaît l'entraînement du modèle de l'intérieur, ce qui facilite une adaptation fine plutôt qu'une simple licence d'utilisation. Mais aucun accord n'a été annoncé, et le niveau d'accès réel au modèle reste flou : personne ne confirme si les paramètres internes complets seraient transférés ou seulement une couche de personnalisation en surface.
Le contexte pèse autant que le projet lui-même. OpenAI a arrêté Sora en mars 2026 faute de rentabilité, et le partenariat avec Disney, qui prévoyait l'utilisation de plus de deux cents personnages dans des vidéos générées, s'est éteint sans financement versé. Katzenberg a quitté Disney depuis longtemps, et son retour ici n'a rien d'un retour du groupe aux affaires.
Ce que révèle surtout ce dossier, c'est qu'OpenAI cherche à rentabiliser une technologie coûteuse en la vendant aux professionnels plutôt qu'en la finançant pour le grand public. Le pari se déplace du nombre d'utilisateurs vers la valeur d'un outil de production, et c'est un changement de modèle économique plus qu'un retour de Sora.
Les studios qui attendaient un outil fiable pour la previz ont intérêt à suivre l'issue de ces négociations avant d'intégrer quoi que ce soit dans leur pipeline.